Bạn đang tìm chiến lược quảng cáo của coca cola tại việt nam.Starwarsvn.com gửi tới các bạn bài viết Chiến lược quảng cáo của coca cola tại việt nam . Cùng Starwarsvn.com tìm hiểu ngay thôi

Phân tích chiến lược marketing của Coca-Cola tại Việt Nam

Coca-Cola là một trong những thương hiệu nước giải khát nổi tiếng nhất Việt Nam. Để thu hút khách hàng và tăng mức độ nhận biết thương hiệu, Coca-Cola đã phát triển chiến lược tiếp thị và thực hiện các chiến dịch quảng cáo hiệu quả cao. Trong bài viết này, hãy cùng tìm hiểu và phân tích chiến lược marketing của Coca-Cola tại Việt Nam. 

Chiến lược quảng cáo của coca cola tại việt nam -

Đánh giá về Coca-Cola

Theo Wikipedia   , Coca-Cola (tiếng Anh: The Coca-Cola Company) là một công ty kinh doanh nước giải khát và nhà sản xuất, bán lẻ và quảng cáo nước ngọt và xi-rô đa quốc gia của Mỹ. Coca-Cola có trụ sở chính tại Atlanta, Georgia và được đăng ký tại Wilmington, Delaware.

Coca-Cola (thường được viết tắt là Coca) là một nhãn hiệu nước ngọt có ga chứa nước với carbon dioxide bão hòa, được sản xuất bởi Công ty Coca-Cola. Coca-Cola được tạo ra vào cuối thế kỷ 19 bởi dược sĩ John Pemberton với mục tiêu ban đầu là trở thành một loại biệt dược. Tuy nhiên, sau đó, doanh nhân người Mỹ Asa Griggs Kandler đã mua lại công thức của loại đồ uống này và đưa Coca-Cola trở thành một trong những sản phẩm hàng đầu trên thị trường nước bằng những chiến thuật marketing thông minh. bánh ngọt trong thế kỷ XX. 

Coca-Cola sẽ chịu trách nhiệm sản xuất nước cô đặc. Nước này sau đó sẽ được bán cho các nhà máy đóng chai Coca-Cola được cấp phép trên khắp thế giới. Coca-Cola đóng chai sau đó được phân phối và vận chuyển đến các cửa hàng, nhà hàng và máy bán hàng tự động trên khắp thế giới. Coca-Cola cũng bán thức ăn đậm đặc trong hộp đựng nước ngọt tại các nhà phân phối dịch vụ ăn uống và nhà hàng lớn.

Coca-Cola đã tung ra nhiều loại sản phẩm dưới nhãn hiệu Coke. Một trong những sản phẩm nổi tiếng này là Diet Coke. Nó cũng bao gồm Coca-Cola đã khử caffein, Coca-Cola đã khử caffein, Coca-Cola Cherry, Coca-Cola Zero, Coca-Cola Vanilla và các nhãn hiệu phổ biến khác. Dòng đặc biệt với chanh, chanh và hương vị cà phê. 

Đến năm 2013, các sản phẩm của Coca-Cola đã được phân phối tại hơn 200 quốc gia trên thế giới. Theo khảo sát năm 2015 của Interbrand về “những thương hiệu tốt nhất trên thế giới”, Coca-Cola được xếp hạng thứ ba về giá trị thương hiệu và thương hiệu.

Coca-Cola lần đầu tiên có mặt tại Việt Nam vào năm 1960 và chính thức có mặt tại Việt Nam vào năm 1964 khi Mỹ dỡ bỏ lệnh cấm vận thương mại. 

Coca-Cola Việt Nam hiện có các nhà máy đặt tại Thành phố Hồ Chí Minh, Đà Nẵng và Hà Nội, trực tiếp tạo ra khoảng 4.000 việc làm và gián tiếp tạo ra lượng việc làm gấp 6 đến 10 lần so với hoạt động của chuỗi cung ứng. Tập trung vào việc trở thành một công ty đồ uống toàn diện, tập trung vào người tiêu dùng, công ty không ngừng phát triển và cung cấp nhiều loại đồ uống chất lượng và đa dạng, bao gồm các dòng sản phẩm ít đường và không đường. , đồng thời đa dạng hóa mẫu mã và mở rộng phạm vi công việc. Phân tích chiến lược marketing mix của Coca Cola theo mô hình 4P

Coca-Cola là một trong những thương hiệu quốc tế nổi tiếng nhất tại Việt Nam. Đóng góp vào thành công này không thể không kể đến những chiến lược marketing hiệu quả theo  mô hình Marketing Mix 4P của Coca-Cola.

Vậy Coca-Cola đã thực hiện chiến lược marketing theo mô hình 4P như thế nào? Chiến lược marketing hỗn hợp của Coca-Cola là gì?

Chiến lược tiếp thị sản phẩm của Coca-Cola

Chiến lược quảng cáo của coca cola tại việt nam -

Các sản phẩm của Coca-Cola tại Việt Nam rất đa dạng. Sản phẩm chính của Coca-Cola là nước uống, nước ngọt và nước có ga. 

Doanh nghiệp này đã tạo ra nhiều loại đồ uống với nhiều hương vị và kiểu dáng khác nhau để đáp ứng các nhu cầu khác nhau của khách hàng tại Việt Nam. Có thể kể đến một số sản phẩm Coca-Cola nổi bật tại Việt Nam như: xe ga thấp, sprite, fanta, xe hương vani, Coca-Cola, nước trái cây,… 

Trong thời gian qua, Coca-Cola đã không ngừng nghiên cứu và phát triển nhiều sản phẩm mới như nước Joy đóng chai, nước tăng lực Samurai, bột trái cây Sunfill để phục vụ người tiêu dùng Việt Nam, tạo thêm hương vị mới cho các sản phẩm truyền thống hấp dẫn khẩu vị. và hương vị Việt Nam như Fanta Chanh, Fanta Dâu, Soda Chanh.

Về thiết kế bao bì và sản phẩm, mỗi thiết kế và logo của Coca-Cola đều có sự biến hóa linh hoạt và sáng tạo. Coca-Cola không ngừng cải tiến bao bì, mẫu mã ngày càng đẹp và tiện nghi hơn. Năm 2009, Coca-Cola vinh dự nhận giải Platinum Pentaward 2009 for Design of Summer 2009, giải thưởng cao quý dành cho những nhà thiết kế có thiết kế bao bì, mẫu mã sản phẩm hấp dẫn, đẹp và độc đáo. 

Quy cách đóng gói của chai Coca-Cola bao gồm: lon 330ml, chai pet 1.5L, thùng 330ml. Coca-Cola còn có thiết kế nhỏ gọn, trang nhã,… dễ dàng đáp ứng nhu cầu mua sắm của từng đối tượng khách hàng với những mục đích khác nhau. với một chai nhựa 390 ml.

Một ví dụ nổi bật về cách Coca-Cola đã sáng tạo trong thiết kế bao bì là việc sử dụng biểu tượng “chim én” trên các sản phẩm khác nhau, bao gồm 24 gói Coca-Cola, Sprite, Fanta, một cặp Coca-Cola PET 1,25 lít. Chai và 6 lon Coca-Cola trong dịp Tết, vì chim én là biểu tượng của mùa xuân đến.

Chiến lược quảng cáo của coca cola tại việt nam -

Với những sản phẩm sáng tạo, bắt mắt, thiết kế nhỏ gọn, tiện nghi và khác biệt, Coca-Cola đã thành công trong việc thu hút nhiều khách hàng sử dụng sản phẩm và tạo sự nhận biết về sản phẩm của mình.

Đọc thêm: Chiến lược kinh doanh của Coca Cola

Chiến lược Tiếp thị của Coca-Cola về Giá (Giá cả)

Nhờ đa dạng hóa sản phẩm, giá  các sản phẩm của Coca-Cola được điều chỉnh theo từng phân khúc và từng thị trường. Chiến lược tiếp thị về giá cả của Coca-Cola là tìm hiểu khách hàng và xác định  nhu cầu của khách hàng mục tiêu   .

Giá của các sản phẩm Coca-Cola được xác định bởi nhận thức của người mua về giá trị, không phải giá của người bán. Giá được xác định theo giá trị được khách hàng chấp nhận.

Đối với thị trường Việt Nam, chiến lược định giá sản phẩm của Coca-Cola là chiến lược     định giá thâm nhập thị trường    . 

Trong một     nghiên cứu thị trường    , Coca-Cola phát hiện ra rằng 80% người Việt Nam sống ở các vùng nông thôn có thu nhập thấp. Do đó, thay vì sử dụng chiến lược định giá cao để lọc các sản phẩm trên thị trường, công ty Coca-Cola chọn chiến lược định giá tương đối thấp cho các sản phẩm mới gia nhập thị trường và hy vọng điều này sẽ tạo ra doanh thu. Thu hút nhiều khách hàng và chiếm thị phần lớn

Có thể bạn quan tâm:  Cách tắt windows 10 update assistant

Ngoài ra, Coca-Cola Việt Nam còn triển khai nhiều    chương trình giảm giá   . Khách hàng mua số lượng lớn hoặc trả trước sẽ được hưởng mức chiết khấu hấp dẫn. Ngoài ra, các sản phẩm của Coca Cola có nhiều nhãn hiệu, hình dạng, kích cỡ khác nhau, v.v. 

Chiến lược quảng cáo của coca cola tại việt nam -
Chiến lược quảng cáo của coca cola tại việt nam - Chiến lược quảng cáo của coca cola tại việt nam

Với giá cả phù hợp với thị trường Việt Nam, Coca-Cola đã đáp ứng được nhu cầu của khách hàng và thuyết phục họ sử dụng sản phẩm của mình thay vì sản phẩm của đối thủ cạnh tranh. 

Chiến lược Marketing của Coca-Cola về hệ thống phân phối (Place)

Một yếu tố khiến Coca-Cola trở thành thương hiệu nước giải khát được yêu thích nhất trên thế giới là tính sẵn có của nó. Có thể thấy thì hệ thống phân phối của Coca-Cola là hệ thống theo mô hình phân phối hàng tiêu dùng nhanh. Coca-Cola có mặt ở từ nông thôn đến thành thị và có mặt ở khắp các cửa hàng tạp hóa, siêu thị ở mỗi thị trường họ nhắm tới.

Tại Việt Nam, các sản phẩm nước giải khát Coca-Cola được sản xuất tại ba nhà máy đóng chai đặt tại Thành Phố Hồ Chí Minh, Hà Nội và Đà Nẵng. Năm 2001, Chính Phủ Việt Nam đồng ý cho phép ba nhà máy đóng chai sáp nhập theo cơ cấu quản lý tập trung, trong đó, nhà máy đóng chai Coca-Cola Việt Nam (CCBV) ở Thành Phố Hồ Chí Minh giữ vai trò quản lý. 

Với 3 nhà máy sản xuất ở 3 miền Bắc, Trung, Nam, Coca-Cola có khả năng mở rộng mạng lưới phân phối ở các miền, cung cấp đầy đủ sản phẩm cho các đại lý ở 3 khu vực này. Coca-Cola vẫn tiếp tục mở rộng mạng lưới phân phối thông qua các đại lý, các quán cà phê, nước giải khát, nhà hàng,… thu hút các đại lý bằng cách gia tăng các hoạt động hỗ trợ cho họ như: tặng ô, hỗ trợ trang trí cửa hàng, hỗ trợ tài chính,…

Hệ thống phân phối của Coca-Cola đề được đặt ở vị trí thuận lợi, cùng với mạng lưới phân phối rộng khắp đã góp phần đáp ứng nhu cầu của khách hàng với thị yếu của người tiêu dùng Việt Nam và người địa phương hơn trên khắp mọi miền tổ quốc.

Chiến lược quảng cáo của coca cola tại việt nam -

Chiến lược Marketing của Coca-Cola về xúc tiến hỗn hợp (Promotion)

Coca-Cola là một trong số ít các doanh nghiệp dành một số tiền tương đương chi phí sản xuất để quảng cáo và đánh bóng tên thương hiệu ngay từ khi mới thành lập. 

Coca-Cola luôn đầu tư cho các chiến lược quảng cáo sản phẩm của hãng. Tại những cửa hàng bán lẻ và tại các siêu thị, sản phẩm của Coca-Cola bao giờ cũng được bày bán ngang tầm mắt, ngay trước những hành lang hoặc những nơi bắt mắt để thu hút khách hàng. 

Để có được sự ưu tiên này, Coca Cola đã phải đầu tư một khoản tiền lớn. Thương hiệu này luôn dành một khoản ưu tiên riêng cho hoạt động quảng cáo sản phẩm của mình để tiếp cận khách hàng thông qua TV, báo chí, mạng xã hội,… Theo Công ty truyền thông và nghiên cứu thị trường TNS Việt Nam, Coca-Cola tại Việt Nam đã chi khoảng 1,5 triệu đô la Mỹ cho các quảng cáo sản phẩm trên truyền hình và báo giấy trong năm 2008. Đó là một khoản tiền không hề nhỏ  mà Coca-Cola Việt Nam đã không tiếc khi chi trả cho hoạt động quảng cáo của mình.

Chiến lược quảng cáo của coca cola tại việt nam -

Ở Việt Nam, Coca-Cola cũng từng phát động chiến dịch “Bật nắp – trúng đã đời” nhằm thu hút khách hàng thuộc giới trẻ. Chương trình khuyến mại này hướng tới những nhóm bạn chứ không hướng tới cá nhân như thông thường nên đã nhận được sự đón nhận từ đông đảo giới trẻ.

Chiến lược quảng cáo của coca cola tại việt nam -

Hiểu được tâm lý người tiêu dùng ở Việt Nam, Coca-Cola luôn biết rằng khuyến mãi sẽ là công cụ hiệu quả để họ quảng bá hình ảnh cũng như tăng doanh số cho doanh nghiệp. 

AMIS aiMarketing – Bộ công cụ Marketing hợp nhất trên một nền tảng

AMIS aiMarketing là giải pháp phần mềm hỗ trợ Marketing bao gồm tất cả các công cụ marketing cần thiết trên một nền tảng duy nhất giúp doanh nghiệp triển khai chiến dịch Marketing hiệu quả, tiết kiệm chi phí, thu hút được nhiều khách hàng tiềm năng hơn và gia tăng chuyển đổi.

Bộ giải pháp bao gồm:

  • Công cụ gửi Email Marketing
  • Công cụ dựng Landing page
  • Công cụ Workflow, CTA, Form
  • Quản lý data khách hàng tiềm năng, đồng bộ dữ liệu với Sale
  • Báo cáo hiệu quả Marketing đa chiều
Chiến lược quảng cáo của coca cola tại việt nam - Chiến lược quảng cáo của coca cola tại việt nam

Chiến dịch marketing “Share a coke” của Coca Cola tại Việt Nam

Đầu tư vào những chiến dịch quảng cáo là một trong những chiến lược Marketing hiệu quả của Coca-Cola. Tại Việt Nam, một chiến dịch quảng cáo nổi bật của Coca-Cola có thể kể đến chiến dịch: “Share a coke”. Chiến dịch này đã tạo thành “cơn sốt” vì đã đánh trúng tâm lý người tiêu dùng, hiểu họ cần gì và cá nhân hóa sản phẩm để mang lại cho người tiêu dùng những trải nghiệm mới mẻ và tốt nhất.

Bối cảnh chiến dịch

Với sự phát triển của mạng xã hội, hầu hết mọi người, đặc biệt là giới trẻ đều sử dụng mạng xã hội như một công cụ để giao tiếp, giải trí và kết bạn hàng ngày. Sự phát triển của mạng xã hội và Internet cũng khiến xu hướng Marketing và quảng cáo thay đổi. 

Trước khi có mạng xã hội, những người làm tiếp thị, quảng cáo đã sử dụng Word of Mouth (truyền miệng) và triển khai các chiến dịch quảng cáo qua TV, báo đài,… để tiếp cận đến khách hàng cũng như quảng cáo sản phẩm. Tuy nhiên, với sự phát triển của social media và thói quen “chia sẻ” mọi thứ trên mạng xã hội, xu hướng social media marketing – tiếp thị qua mạng xã hội đã ra đời. 

Nắm bắt được xu hướng trên, Coca-Cola đã tạo ra một chiến dịch để chứng minh nhãn hàng có lịch sử lâu đời này vẫn thích ứng tốt với thời đại hiện nay và khuyến khích người dùng tương tác với thương hiệu Coca-Cola cả trên thế giới online lẫn ngoài đời thực. Để rồi vào mùa hè năm 2011, một chiến dịch lớn với cái tên: “Share a Coke” – “Cùng chia sẻ Coca” đã được triển khai và đạt được những thành công vang dội.

Chiến lược quảng cáo của coca cola tại việt nam - Chiến lược quảng cáo của coca cola tại việt nam

Mục tiêu chiến dịch

Khi triển khai chiến dịch “Share a Coke”, Coca-Cola có 2 mục tiêu chính sau:

  • Mục tiêu Marketing: Coca-Cola cần mang về tương tác trên cả hai kênh online và offline. Chiến dịch cần khuyến khích những khách hàng mục tiêu trong độ tuổi dưới 24 phải để tâm và bàn luận về những chai nước ngọt, từ đó thúc đẩy doanh số bán ra đạt ngưỡng trong mùa hè. 
  • Mục tiêu tăng độ nhận diện thương hiệu: Coca-Cola mong muốn khách hàng sẽ chia sẻ những chai Coca với nhau và đăng những tấm ảnh về chai Coca đó lên mạng xã hội để tăng độ nhận diện thương hiệu rộng khắp.
Có thể bạn quan tâm:  Phần mềm gõ công thức toán học trong word 2007

Ý tưởng lớn 

Ý tưởng của Coca-Cola đối với chiến dịch này khá sáng tạo và đặc biệt. Coca Cola đã bất ngờ in 150 cái tên phổ biến nhất nước Úc lên các sản phẩm bán ra vào mùa hè năm 2012. Như một cách nhắc nhở khách hàng về những người bạn đã lâu không liên lạc hoặc những người bạn mới quen, với thông điệp rất lan toản như: ““Nếu bạn yêu/ muốn gặp gỡ/ nhớ/ thích/ lâu rồi chưa gặp Maria/…, hãy chia sẻ 1 chai Coca mang tên Maria đến với cô ấy. (If you have a crush on/ want to meet/ miss/ haven’t met/ MARIA, share a coke with her).

Ở Việt Nam, Coca-Cola cũng đã in những cái tên phổ biến lên bao bì sản phẩm, khuyến khích người tiêu dùng săn tìm những sản phẩm có tên mình và chia sẻ cùng rất nhiều người khác.

Chiến lược quảng cáo của coca cola tại việt nam - Chiến lược quảng cáo của coca cola tại việt nam

Quá trình thực hiện

Trước khi bắt đầu chiến dịch, Coca-Cola cần sản xuất những chai Coca in tên lên bao bì sản phẩm. Chỉ trong vòng vài tuần, những chai Coca in tên đầu tiên được sản xuất với khối lượng lớn. Chúng xuất hiện rộng khắp trên các địa điểm bán lẻ, quảng cáo truyền hình, banner hoặc poster trên các con phố và những nền tảng mạng xã hội khác nhau. Đi kèm với đó là những thông điệp ngắn gọn nhưng gây ấn tượng mạnh và khuyến khích khách hàng chia sẻ với nhau. 

Thông điệp chính của chiến dịch chính là: “Kết nối, đoàn viên và chia sẻ những giây phút thoải mái bên nhau cùng với Coca”. Thông điệp này tập trung chủ yếu vào những nhóm bạn trẻ, thường xuyên sử dụng mạng xã hội và đăng tải hình ảnh lên mạng xã hội.

Khi chiến dịch bắt đầu, khách hàng đã rất hứng thú và đổ xô đến các cửa hàng để săn lùng những chai Coca mà họ ưa thích. Khách hàng cũng hào hứng chia sẻ thành quả với bạn bè, gia đình và người thân trên mạng xã hội. Hằng ngày có đến hàng chục ngàn lượt chia sẻ trên các nền tảng mạng xã hội khác nhau. Coca-Cola cũng bố trí các Kiot mới để bán hàng và mời khách hàng chia sẻ sản phẩm lên mạng xã hội.

Bên cạnh đó, Coca-Cola tiến hành khảo sát mức độ hài lòng của khách hàng về sản phẩm cũng như lấy ý kiến đề xuất của khách hàng để đưa thêm 50 cái tên mới lên bao bì sản phẩm. 

Kết quả chiến dịch 

Chiến dịch “Share a coke” tại Việt Nam đã thành công vang dội. Hơn 500.000 hình ảnh với hashtag #ShareaCoke đã được chia sẻ. Tính đến tháng 9 năm 2015, đã có hơn 6 triệu bức ảnh được chia sẻ bởi các khách hàng của hãng. Thêm vào đó, qua chiến dịch này, Coca-Cola đã có thêm gần 25 triệu người theo dõi trên Facebook. Hãng đã bán thành công 250 triệu chai Coca chỉ trong một mùa hè.

Đọc thêm: Chiến lược kinh doanh của Coca ColaAMIS aiMarketing – Trợ thủ giúp marketers triển khai chiến dịch marketing hiệu quả

Khi triển khai các chiến dịch marketing trên môi trường digital như sử dụng các kênh blog, chạy quảng cáo, email marketing, nhà tiếp thị cần có công cụ hỗ trợ để làm marketing nhanh hơn, tối ưu hơn và năng suất hơn.

AMIS aiMarketing – Phần mềm Marketing hợp nhất trên một nền tảng bao gồm các công cụ marketing cần thiết trên một nền tảng duy nhất giúp doanh nghiệp triển khai chiến lược Marketing hiệu quả, tiết kiệm chi phí, thu hút được nhiều khách hàng tiềm năng hơn và gia tăng chuyển đổi.

Chiến lược quảng cáo của coca cola tại việt nam - Chiến lược quảng cáo của coca cola tại việt nam

Bộ công cụ AMIS aiMarketing gồm các tính năng Email Marketing, Landing Page, CTA, Form, Quản lý thông tin khách hàng tiềm năng… giúp Marketers các nghiệp vụ như:

  • Thiết kế và dựng LANDING PAGE dễ dàng, chuyên nghiệp
  • Thiết kế và gửi EMAIL MARKETING hàng loạt
  • Thiết kế FORM, CTA thu thập thông tin khách hàng tiềm năng
  • Quản lý khách hàng tiềm năng, thông tin liên hệ tập trung
  • Hệ thống báo cáo hiệu quả các chiến dịch marketing
  • Tự động chuyển khách hàng tiềm năng và Đồng bộ dữ liệu về khách hàng tiềm năng với bộ phận Sale

Xem video demo tính năng chi tiết Tại đây:

Chiến lược quảng cáo của coca cola tại việt nam - Chiến lược quảng cáo của coca cola tại việt nam

Đăng ký dùng thử để nhận tài khoản trải nghiệm miễn phí trọn bộ công cụ của AMIS aiMarketing TẠI ĐÂY.

Chiến lược quảng cáo của coca cola tại việt nam - Chiến lược quảng cáo của coca cola tại việt nam

170.000 khách hàng đang tin dùng các sản phẩm của MISA AMIS Tổng kết

Coca-Cola là một trong những thương hiệu về đồ uống và nước giải khát nổi tiếng nhất tại Việt Nam. Để thu hút khách hàng và tăng độ nhận diện thương hiệu, Coca-Cola đã xây dựng chiến lược Marketing cũng như triển khai các chiến dịch quảng cáo vô cùng hiệu quả.

Một trong những chiến dịch thành công của Coca-Cola trên thế giới cũng như Việt Nam phải kể đến chiến dịch “Share a Coke”. Chiến dịch Share A Coke đã cá nhân hóa từng khách hàng, trao quyền sở hữu và sáng tạo cho khách hàng để họ có cảm giác như mình là chủ nhân thực sự của sản phẩm. Coca-Cola đã hướng tới khách hàng mục tiêu là đối tượng người trẻ tuổi, tạo dựng kết nối và khai thác hết tiềm năng từ họ thông qua mạng xã hội. 

Khẩu hiệu chính của chiến dịch: “Share a Coke”, là một cụm từ kêu gọi hành động rõ ràng. Khẩu hiệu này khuyến khích khách hàng mua và chia sẻ một chai Coke với người thân, đồng thời chia sẻ câu chuyện của họ về sản phẩm trên mạng xã hội.

Chiến lược Marketing của Coca-Cola vẫn luôn đáng để chúng ta tìm hiểu, phân tích và học hỏi. Hy vọng thông qua bài viết này, anh/chị có thể hiểu rõ hơn về chiến lược Marketing của Coca-Cola và tham khảo để áp dụng cho các chiến lược marketing của doanh nghiệp mình.

Để cập nhật các bài viết mới nhất của chúng tôi, mời anh/chị đăng ký nhận bản tin. Ban biên tập sẽ gửi tới anh/chị các bài viết cập nhật về Marketing qua hòm thư email hàng tuần. 

Tham khảo thêm một số bài viết hay khác: 

  • Phân tích 5 chiến lược Marketing của Pepsi thành công tại Việt Nam
  • Top 10 câu nói hay về kinh doanh làm thay đổi tư duy của bạn
  • What is Inbound Marketing? How to do Inbound Marketing effectively for Business
Chiến lược quảng cáo của coca cola tại việt nam - Chiến lược quảng cáo của coca cola tại việt nam

5/5 – (2 votes)

Top strategies of Coca-Cola advertising in Vietnam

Posted Date: 11/06/2021

This is considered as the peak month of heat in Vietnam, when both the South and the North are expected to have temperatures up to 40 degrees. This is also a golden time for FMCG brands to actively communicate and attract potential customers to their businesses. Among them,  Coca-Cola  is a name that is probably very famous in terms of media with its unique ideas, what is it? Let’s find out with Marketing24h.Top strategies of Coca-Cola advertising in Vietnam

Personalization Strategy

Personalization là một thuật ngữ trong Marketing hiểu là “cá nhân hóa”, đây là một xu hướng trong thời đại ngày nay bởi tính target vào insight khách hàng, cũng như đem tới trải nghiệm người dùng ở mức cao. Thêm vào đó, sự cá nhân hóa được thể hiện rất rõ ở những ngành hàng FMCG, những nhóm ngành hàng tiêu dùng nhanh này có sức cạnh tranh vô cùng lớn. Chính vì thế, thương hiệu nào càng cá nhân hóa tốt thì khả năng đem về thành công cao lại càng lớn.

Có thể bạn quan tâm:  Download từ điển tflat offline cho máy tính
Chiến lược quảng cáo của coca cola tại việt nam -
Chiến dịch bắt nguồn từ Australia (Nguồn: Coca-cola)
Chiến lược quảng cáo của coca cola tại việt nam -
Sau đó về Việt Nam một cách ấn tượng ((Nguồn: Dienmayxanh)

Coca-Cola trong năm 2015 đã thực sự nổi bật lên không chỉ trong ngành nước giải khát, mà còn tạo hiệu ứng tốt với tất cả các thương hiệu khác. Chiến dịch Marketing “in tên trên lon coca” đã khiến thị trường náo động, bởi chưa từng xuất hiện trước đó và nó khiến cho khách hàng cảm thấy hứng thú với việc làm này của Coca-Cola. Với ý muốn có thể tạo ra sự tương tác của người tiêu dùng với thương hiệu, đặc biệt là những người thuộc gen Y, cho nên chiến lược này được ra đời và triển khai.

Ý tưởng của chiến dịch “Share a coke” là sự gắn kết, những giây phút đoàn tụ bên gia đình, bạn bè cùng chia sẻ những giây phút thoải mái bên nhau cùng với Coca. Thực chất, chiến dịch này đã được triển khai trước đó tại Australia, và về tới Việt Nam, hãng đã bắt đầu bằng 150 cái tên in sẵn phổ biến nhất trên thị trường. Với chiến lược này, khách hàng mua sản phẩm đôi khi vì tính tò mò, và sở hữu một lon Coca có tên mình.

Ngoài những cái tên có sẵn này, hãng còn tạo ra một chiến dịch Online Marketing khi để tất cả mọi người tự tạo cho mình một chai coca có tên mình. Với chiến dịch này, hãng cũng có data để tạo ra nhiều cái tên khác phổ biến để in lên chai.

Chiến lược quảng cáo của coca cola tại việt nam -
(Nguồn: BrandVietnam)

Kết quả đạt được thực sự khiến nhiều thương hiệu khác phải ghen tị. Nó đã tạo ra hiệu ứng cực kỳ tốt, nhất là trong thời điểm các chiến lược của ngành nước giải khát lúc đó đang bão hòa, và với luồng gió mới đề cao “tính cá nhân hóa” như Coca-Cola làm thì lượng tiêu thụ tăng 7% so với sản lượng trước khi thực hiện.

Chỉ số truyền thông vào năm 2015 từ chiến dịch này của Coca-Cola cũng thu về tổng 18 triệu view trên các trang mạng xã hội, 378.000 chai coca đã được sản xuất với những tên riêng in trên vỏ chai, 76.000 mô hình các vỏ chai được tạo ra và chia sẻ lên facebook. Lượng truy cập Fanpage của hãng tăng 870% so với trước, một con số quá nỗi ấn tượng!

Chiến lược quảng cáo Tết

Một trong những thời điểm thích hợp để các hãng có kích cầu tối đa chính là Tết. Với đại đa số các brand, thì thời gian để dồn toàn lực cho những chiến dịch Marketing gây sự chú ý tới khách hàng. Nhu cầu mua sắm của khách hàng trong thời điểm này luôn được nhận định là tăng 300% so với thời điểm khác, chính vì thế thương hiệu nào tạo được điểm chạm (touch point) tốt, hiệu ứng truyền thông đủ mạnh sẽ là một điểm cộng cực kỳ lớn.(Nguồn: Youtube)

Coca-Cola không phải là ngoại lệ, Vẫn với chủ đề kết nối gia đình trong dịp Tết, không chạy theo trào lưu khơi gợi lòng trắc ẩn, lấy nước mắt của người tiêu dùng hay những câu chuyện viral mạnh mẽ, Coca-Cola sáng tạo Tết 2018 theo một cách riêng dựa trên những điều bình dị, gần gũi nhất, khoác lên mình một không khí ấm áp, hạnh phúc, dễ khiến người ta nhận ra từng khoảnh khắc gần gũi cạnh bên chính là những khoảnh khắc yêu thương cần được trân trọng. Và Tết chỉ trọn vẹn khi ta thực sự cảm nhận được những khoảnh khắc đáng quý đó.

Chiến lược quảng cáo của coca cola tại việt nam -
Chiến lược quảng cáo của coca cola tại việt nam -
(Nguồn: Coca-Cola)

Điểm Chạm mà Coca-Cola tạo ra luôn là những hình ảnh gắn liền với tình thương gia đình, cộng với đó là những khoảnh khắc gắn kết tình thương, đoàn tụ. TVC của Coca-Cola tung ra ngay lập tực tạo được hiệu ứng tích cực, cùng với đó là bộ sưu tập ảnh tết đặc tả cung bậc cảm xúc cá nhân và cộng đồng: “Tết yêu thương trong từng khoảnh khắc”.

Với những chiến lược truyền thông Tết của Coca-Cola luôn được đánh giá cao qua mỗi năm, với 2017 là ” Hành trình đón một khởi đầu mới”, hay 2016 là ” Tết gắn kết”. Với những chiến dịch này thì hãng luôn lọt top 10 những thương hiệu có buzz volume cao nhất trên thị trường dịp tết nguyên đán.

Chiến lược quảng cáo của coca cola tại việt nam -
(Nguồn: Younetmedia)

Xem thêm: Hành trình “đốn tim” khách hàng qua từng chiến dịch Tết của Coca-Cola

Chiến dịch “đú” trend tốt từ hội nghị thượng đỉnh Mỹ – Triều

Hội nghị thượng đỉnh Mỹ-Triều được tổ chức tại Việt Nam đã thu hút sự quan tâm lớn không chỉ của Việt Nam mà còn trên toàn thế giới. Đây là cơ hội để các thương hiệu tiếp thị. Đừng bỏ lỡ cơ hội này, Coca-Cola mang thương hiệu đến với khách hàng bằng “Máy kết nối hòa bình” và lon Coca-Cola sản xuất giới hạn đầy ý nghĩa.

Chiến lược quảng cáo của coca cola tại việt nam -
(Nguồn: Happy Live)

Bắt đầu từ ngày 26 tháng 2, những hình ảnh độc quyền của Coca-Cola Limited Edition đã chính thức được đăng tải trên Fan Page để chào mừng sự kiện này. Với thông điệp “Vì hòa bình, hy vọng và hiểu biết” đang gây được nhiều sự chú ý trên cộng đồng mạng.

Để có được hộp Coca-Cola đặc biệt này, khách hàng chỉ cần vào “máy liên lạc hòa bình” và lướt qua biểu tượng hòa bình là có thể nhận được hộp đặc biệt này. Biểu tượng hòa bình vô cùng đặc biệt được tạo nên bởi những hình ảnh truyền thống, quen thuộc của Việt Nam như đóa sen hồng, tà áo dài, nón lá, gánh hàng rong…

Chiến lược quảng cáo của coca cola tại việt nam -
(Nguồn: Ad Việt Nam)

Chính vì tính nhân văn này, chiến lược của Coca-Cola ngay lập tức tạo được ấn tượng tốt trên các diễn đàn truyền thông marketing. Đồng thời, theo chuỗi sự kiện xoay quanh hội nghị Mỹ – Triều giữa rừng thương hiệu lớn nhỏ đang là “xu hướng”, Coca-Cola khẳng định câu nói “phong cách là thoáng qua, đẳng cấp là mãi mãi”. Đây vẫn được coi là “dấu son vàng của làng quê hiện đại”.

>>     Xem thêm: Cùng nhau phân tích chiến lược marketing mix của Coca Cola. Giải pháp

Ngay từ bây giờ, các thương hiệu đang bắt đầu thay đổi chiến lược ban đầu với tham vọng chiếm thị phần. Thị trường nước giải khát luôn có sự cạnh tranh gay gắt hàng năm, và do đặc thù thị trường là “địa hình đất chật người đông” nên công tác truyền thông cần phải khác biệt để tạo sự chú ý cho cộng đồng. Đồng. Vì lý do này,   Coca-Cola      luôn chứng tỏ là một thương hiệu tốt cả về chất lượng sản phẩm và truyền thông, và luôn tôn trọng các đối thủ cạnh tranh. Chủ đề liên quan

  • You.com là “hơi thở” mới của thị trường tìm kiếm thông tin trực tuyến
  • Nóng: Facebook Messenger ra mắt tính năng thông báo khi ai đó chụp ảnh màn hình cuộc trò chuyện
  • Meta, Facebook Reals và ra mắt tính năng Tik Tok
  • Điểm đến tình yêu: Chiến dịch có 1-0-2 cho ngày lễ tình nhân của Tinder
  • Chiến dịch của VPBank để trải nghiệm cuộc sống của bạn và bài học kinh nghiệm
  • Tóm tắt các chiến lược kinh doanh của Starbucks
  • Giải thích tại sao AR lại phổ biến trong các chiến dịch truyền thông.

← Bài trước Bài sau là gì? Hiệu ứng theo dõi trên mạng xã hội? Bài tiếp theo → Chiến dịch Tết của Coca-Cola: Hành trình “Kết nối trái tim” của Việt Nam


Video Chiến lược quảng cáo của coca cola tại việt nam